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            “非凡園區YE”蓬勃推進 奏響夜間經濟“交響曲

            2020-06-16 10:37

              華燈初上,熙攘的人流從一棟棟寫字樓涌出,分散到蘇州工業園區的角角落落。從斜塘老街到圓融時代廣場,從蘇州中心到奕歐來……餐飲店內熱鬧了起來,金雞湖畔的露天演出引得人群駐足,歐式風情的“購物小鎮”人來人往,這些都是“非凡園區YE”的直觀寫照,也是園區夜經濟強勢崛起的真實表達。

              “‘姑蘇八點半,舒心夜相伴’之‘非凡園區YE’自啟動以來,通過有序引導和消費鼓勵,奏響了一曲夜間經濟的交響曲,活動效果遠遠超出預期?!眻@區商聯會秘書長張婷介紹,“非凡園區YE”圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等夜消費行為,精心策劃了“夜賞蘇藝、夜讀蘇卷、夜游蘇景、夜品蘇味、夜購蘇禮、夜宿蘇城”6個維度的一系列活動,區內各文商旅載體,以及逾300家酒店、5000家商戶,充分助力、積極聯動,共推出1000000+份折扣產品,以超高福利鼓勵市民游客開展夜活動、參與夜消費,點亮園區夜經濟。

            實惠先行

              5億元折扣促銷提振市場信心

              在圓融時代廣場的一家西餐廳,周女士和朋友利用從電商平臺搶到的折扣券,享用了一頓豐盛的大餐?!拔覀冊诖蟊婞c評搶到了‘非凡園區YE’的優惠折扣券,所以來這家店?!毙τ闹芘客嘎?,有了折扣券,她更愿意光顧一些高檔的餐廳?!白约焊兑徊糠?,折扣券抵一部分,總體仍然很劃算?!?/p>

              據了解,活動期間,“非凡園區YE”依托美團點評、同程藝龍、支付寶口碑、姑蘇網優選四大電商平臺,帶動超5000家商戶參與,社會各方投入總計5000萬現金補貼、5億元折扣促銷,促進消費回補。在張婷看來,“非凡園區YE”是政府、企業、社會的一次聯動響應,活動覆蓋了區內眾多大型商超、購物街區等,通過豐富的促銷方式,吸引大家出門,帶動夜間消費?!巴ㄟ^與受眾面廣的電商平臺合作,以及發放真金白銀的硬福利,園區夜經濟正在強勢回升。目前,區內多家商超、載體的營業額已恢復正常,有些甚至高于去年同期水平?!?/p>

              除了消費“讓利”,多樣化的夜間活動也讓“非凡園區YE”更加豐富和亮眼。金雞湖畔,蘇交、蘇芭的露天演出為城市夜晚增添了文藝風情;在李公堤文創街區,你可以來一場美術館“夜游”,與藝術“對話”;在蘇州中心、斜塘老街,開放的夜市讓夜生活擁有了更多的選項……“事實上,‘非凡園區YE’不只是一個短期的活動,它將成為我們長期打造的城市品牌。我們提供文化、體育、娛樂、休閑等豐富選項,并不斷注入新的內容,以此引導老百姓的夜生活習慣,讓‘非凡園區YE’更有活力,更有魅力?!睆堟萌缡钦f。

            多維全面

              “探YE”播報帶您玩轉園區

              蘇州工業園區的夜是什么樣子的?在同程體驗官眼中,“非凡園區YE”可以是乘坐金雞湖游艇來一次夜游,是在李公堤文創街區的閑逛,是華誼兄弟電影世界的沉浸式體驗,又或是斜塘老街彌漫的蘇式風情……在園區企業同程網絡科技股份有限公司策劃的“探YE”活動中,來自小紅書、Vlog等平臺擁有百萬以上粉絲的博主,深入感知園區魅力,并通過手繪、視頻、直播、圖文等方式,將“非凡園區YE”的精彩傳遞到遠方。

              “有別于傳統的旅游目的地,園區的旅游景點少,但是文商旅的融合卻讓這里充滿獨特的魅力?!蓖碳瘓F相關負責人陳泳介紹,在圍繞“非凡園區YE”進行活動策劃時,文商旅的融合成為重要的“賣點”?!盀榱思骖櫛镜厝撕屯獾厝说囊股钚枨?,我們同時打通了同程旅行、同程優品匯平臺,并撥付3000萬消費券,一方面為外地游客提供住宿、游逛等旅游引導;同時針對本地人充分挖掘當地商業、美食新方向,引導和鼓勵消費?!?/p>

              在陳泳看來,“非凡園區YE”還是連接傳統與時尚、國內與國際的交流承載。同程集團與園區合作,一方面利用自身優勢,充分帶動本地化及周邊旅游消費;同時,通過全域聯動的惠民消費券發放,更好地激發當地的綜合消費。

            銳意探索

              “云上”消費進行時

              打開直播平臺,拼一拼手速,就能實現全年演唱會免費看、音樂會免費聽、金雞湖游船免費乘……各種爆款驚喜紛至沓來,這樣的福利可謂極度誘人了。5月下旬,蘇州新時代文體會展集團有限公司策劃推出了首場網絡直播。短短一個多小時,累計吸引3.8萬人次觀看,當場成交1127筆,成交額12萬元,共獲贊9萬次。

              “疫情之下,各行各業都受到了沖擊,消費市場最初也比較低迷。在‘非凡園區YE’活動中,新時代集團作為主力軍力量,充分整合我們在文藝、體育、旅游等方面的載體資源和優勢,推出多個折扣產品甚至免費‘福利’,以此提升百姓的獲得感、幸福感?!痹谥辈セ顒又?,新時代集團黨委書記、董事長陳龍和集團副總裁、文博商旅總經理張婷親自坐鎮,化身主播為產品“代言”。在陳龍看來,新技術的應用讓集團摒棄了以往單一的經營模式,實現銷售方式轉型,而這也恰恰契合了網民的需求。

              除了“云上”消費方式的探索,新時代集團還充分集結旗下蘇州文化藝術中心、蘇州奧體中心、蘇州文博商旅,以及蘇州芭蕾舞團、蘇州交響樂團等載體資源,持續豐富市民游客夜生活選項。蘇交、蘇芭聯手打造廣場公益演出,實現藝術“不打烊”;奧體中心全民健身場館火爆,5月營收超去年160%;金雞湖水上巴士“非凡園區號”5月共開放31場,接待游客600余人……“在不同的環境下,企業要因地制宜,以豐富多樣的手段,點亮城市夜經濟。而隨著文藝市場逐漸回暖,未來,新時代集團將推出更多豐富多樣的文藝產品和文化活動,助力豐富‘非凡園區YE’的品牌內涵?!标慅埲缡钦f。

             

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