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            讓“姑蘇八點半”育新機、開新局

            2020-06-16 10:37

              “姑蘇八點半”是轉新冠肺炎疫情之“?!睘椤皺C”,在品牌中育新機、開新局,推動新時代蘇州由高速度發展標兵向高質量發展標桿攀登的品牌性戰略。

              “姑蘇八點半”,是一個文化、地域、歷史、現實等辨識度極高的品牌命名。品牌作為一個城市文明進步的標識,絕對不只是賦予企業商標的事情那么簡單,也不只是商標注冊權不被侵犯的事情那么明了。作為城市形象的品牌必須在與人的生活、社會的秩序、自然的生態及其時代發展方位的關系中才能深度彰顯其理念意義。

              誕生于疫情之下的“姑蘇八點半”,其品牌意義的想象空間究竟有多大?又正在或可能孕育哪些發展新機遇、新動能、新格局?這既是一個值得深思的現實課題,也有一個需要實踐的探究過程。因為,新冠肺炎疫情讓人們比任何時候都能更清晰地感受到,“市井煙火氣”才是一個城市文明的靈魂和活力。

              “姑蘇八點半”品牌的打響,是轉新冠肺炎疫情之“?!睘椤皺C”,在品牌中育新機、開新局,推動新時代蘇州由高速度發展標兵向高質量發展標桿攀登的品牌性戰略。在新冠肺炎疫情肆虐期,核酸檢測是人類抗疫新冠病毒的硬核工具,但當“防控疫情”成為常態化的形勢下,暢通社會溝通、愉悅心理能力、豐富營養結構、增強人體免疫等,都將升格為防控新冠肺炎疫情的核心議題。因此,重塑人們的消費理念、消費信心、消費場域和消費價值鏈體系,就必將成為城市文明發展的常態化使命。

              品牌的本意是一種對具象物品、事件或地域的命名,以啟發人們對給定物品、事件或地域的辨識和認同。隨著社會變遷,品牌的應用范圍愈益廣泛,逐漸成為社會系統內指稱“好的”“可信任的”或“典型的”同義詞性?!肮锰K八點半”,作為一個蘊含經濟、政治、社會、治理等多重內涵的復合性品牌命題的核心要義是,立足防控疫情進入常態化的新節點,瞄準人民向往美好生活的新期待,以“夜食、夜購、夜秀、夜游、夜娛、夜宿”等接地氣的新理念、新樣態、新方向,搭建新行業、新動能和新格局,以促進夜經濟的人民性、集聚性和引領性。從深層次上說,“姑蘇八點半”是一個優化人們生存、生活、生命質量的城市品牌系統。

              育新機、開新局,作為“姑蘇八點半”品牌功能何以可能?如何考量?這是一個動態的、遞進的社會歷史性話題,需要我們以全面、辯證、開放的發展思維來審視。首先,姑蘇八點半”作為啟動夜經“濟的“熱引擎”,成功突圍了新冠肺炎疫情滋生的消費“隔離墻”。

              回應社會關切,堅持問題導向,搭建消費場域,驅動消費需求,提振消費信心,優化消費服務,引領消費方向,已成為“姑蘇八點半”契合常態化防控疫情時代的品牌新機和品牌新局的價值訴求圖。其次,姑蘇八點半”成功搭建了供“給—需求價值鏈一體化的共建共治共享新格局。消費“無小事”,一碗餛飩、一碗面,都是事關人民向往美好生活的大事。蘇“惠”十條舉措的出臺,“無理由退貨”資金池的設立,線下購物無理由退貨政策服務的啟動,為更高質量、更健康、更安全的夜經濟活動,打造了既充滿活力又規范有序的治理“組合拳”。第三,依托“夜食、夜購、夜秀、夜游、夜娛、夜宿”消費模式、生活方式的主題化“姑蘇八點半”,賦予“人間天堂”美譽、國家歷史文化名城和國家歷史文化名城保護示范區新的增長點與興奮點,同時也是賦予了“現代國際大都市、美麗幸福新天堂”建設可預期的發展藍圖。簡言之,承載育新機、開新局使命的“姑蘇八點半”,是一個需要“跳出消費”來驅動消費,才能做大做強的品牌戰略工程。(作者系蘇州大學東吳智庫教授、博導)(摘自:蘇州日報,記者:李蘭芬,本站編輯:咨詢中心秦詢)

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