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            以文促旅 千年古鎮時尚新變

            admin 2019-10-10 16:12

            同里,京杭運河畔的千年古鎮。這里有幽靜深邃的大街小巷,十余項非物質文化遺產源遠流長,向游人傳遞著水鄉文化的古樸氣息。

            同里,千億級吳江經濟技術開發區的“顏值擔當”。這里是流量劇《親愛的,熱愛的》粉絲打卡地,時尚的“雞頭米君”彰顯著粉墻黛瓦下蘊含的勃勃生機。

            厚重文化,輕松表達。清新的卡通形象代言,與時俱進的傳統水鄉文化……古老與年輕、傳統與時尚,在古鎮的水巷小橋邊“交融”出不一般的能量,助力同里從傳統古鎮游向體驗游,從觀光游到深度游,從一日游到度假游的華麗轉型。

            呆萌“雞頭米君”,讓傳統文化有了輕松表達

            2018年8月,中國IP產業年會在深圳召開。作為同里古鎮的形象代言人,同里“雞頭米君”從400個原創IP形象中勝出,一舉拿下被稱為“中國原創IP奧斯卡”的“玉猴獎”。

            “雞頭米君”以水八仙“雞頭米”芡實為原型而創作。圓圓的腦袋,憨憨的笑容,綠色的背帶褲,萌態十足、俏皮可愛?!艾F在,只要孩子和家長來到同里,他們的目光就會被‘雞頭米君’吸引?!蓖飮H旅游開發有限公司副總經理何虹介紹,“雞頭米君”自2016年4月誕生以來,不僅擁有了屬于自己的卡通形象、自己的主題日活動和粉絲團,還推出了一系列表情包、文創產品,包括毛巾、車載擺件、充電寶、充電線、毛絨玩具、鑰匙掛件等,深受游客喜愛。

            喜愛的原因,不僅是因為外觀的萌態,更因為這個IP形象高度契合江南文化特色。

            同里,是芡實的主產地之一,目前仍有不少人從事芡實種植加工。為此,“雞頭米君”是最具本土文化創新發展特質的不二選擇,最能代表同里水鄉古鎮的韻味。

            “目前,‘雞頭米君’已有20多個類別40多個品種的旅游紀念品登陸南京、上海等地的熱門文創商店?!焙魏缯f,他們還把“雞頭米君”做成小禮品發放,做成穿戴式人偶與游客互動……“雞頭米君”系列文創產品的“走紅”,不僅讓同里古鎮文化有更輕松的表達,也讓同里旅游有了營銷助推器。

            “原來的營銷方式比較簡單,跑跑旅行社、渠道商,推薦同里的美景美文美圖,主動性不強。有了‘雞頭米君’,我們出去跑銷售跑市場,手里就有了抓手?!焙魏缯f,這兩年,“雞頭米君”系列文創產品在國內多個文化創意設計大賽上獲獎,不僅在2018年躋身“全國十佳文旅吉祥物”行列,2019年更捧回“年度十大最具商業價值文旅吉祥物”。

            “非遺”傳承創新,讓文化瑰寶緊跟時代

            在“年輕化”的同時,同里也不忘傳統民俗文化規劃“新藍圖”。

            千年古鎮同里,是座文化的“富礦”,僅非物質文化遺產就有13項,其中國家級1項,蘇州市級4項,包括戲曲、剪紙、竹編技藝、“走三橋”等。其中,最具代表性的就是同里宣卷和“走三橋”。

            清道光年間興起的宣卷是“土生土長”的同里說唱藝術?!盎閱始奕?、新房上梁、孩子滿月等大事都要請宣卷班子助興?!蓖锫糜喂芾磙k公室主任徐芬告訴記者,宣卷在同里一度非常興盛,歷史上曾有20多個宣卷班子在同一時期共存的記載。

            但是,隨著時間推移,受制于時長和卷本的陳舊,同里宣卷沒能像昆曲和評彈一樣煥發新生。為此,同里正積極從卷本創作入手進行破題。

            徐芬介紹,目前同里正在網羅各路人才組建創作團隊。團隊成員除了要有扎實的文字功底,還要深刻理解同里及其背后的文化,結合當下時代主題、鄉村振興和百姓民生進行創作,從而解構重建宣卷“勸善教化”的功能。

            除了用宣卷唱響新時代的“同里好聲音”,“走三橋”這樣的傳統民間習俗的復興,也正為同里旅游注入新活力。

            “小姑娘,走三橋,天生麗質,越長越苗條;小伙子,走三橋,平步青云,前程無限好;新郎新娘走三橋,心心相印,白首同偕老?!毙旆冶硎?,類似這樣“走三橋”的歌謠正逐漸影響著同里周邊地區的新人們。在大家的口口相傳下,越來越多來自蘇州和浙江的戀人會專程趕到同里,走一走三橋,用相機記錄下他們與三橋甜蜜而莊重的時刻。

            傳統與時尚交融,讓文化符號成“新名片”

            當呆萌俏皮的“雞頭米君”遇上古老厚重的非遺,千年古鎮煥發出了新的生命力。

            何虹說,每月第一個星期六是同里的特殊日子。這一天,古鎮景區會舉辦“雞頭米君”主題日并同步上線緊貼當月主題的親子主題活動。

            今年以來,“雞頭米君”主題日系列活動聯合專業策劃團隊打造了同里研學親子活動產品“國風少年行”,以仁、義、禮、智、信、

            溫、良、恭、儉、讓等優秀品格為主題,用12場研學主題日活動,以游戲的方式,在孩子們心中播撒下傳統文化的種子。截至今年9月,“雞頭米君”主題日系列活動已成功舉辦29次。蘇州、上海、浙江三地超過4000名“粉絲”正翹首期盼下一次和“雞頭米君”的團聚。

            借著文創產品的熱潮,同里景區管理方又在今年暑期聯合同里湖度假村,開設了10間“雞頭米君”親子家庭房,大到房間整體設計,小到衛生用品,可愛的“雞頭米君”主題房用細節贏得了一大批忠實粉絲,親子房入住率達到89%。

            如果說“雞頭米君”是同里古鎮“名片”上的時尚新身份,那么,千百年流傳下來的水鄉文化,則是同里“古韻今風”最生動的注解。

            目前,同里景區正逐步將景區“崇本堂”婚俗館內的靜態陳設和動態真實的新人“走三橋”儀式相結合,以期給越來越多的游客留下最直觀、深刻的印象。同時,通過持續不斷的努力,讓“走三橋”深入人心。今后,全國老百姓只要說到“走三橋”,就會想到同里,讓“走三橋”這個同里特有的文化符號得到更好傳揚,進一步打響同里古鎮的知名度和影響力。(摘自:蘇州日報,記者:王英,陸宇其,本站編輯:咨詢中心趙詢)

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