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            從過境游到過夜游 蘇州這樣做

            2019-06-20 10:54

              豐富的旅游資源,讓蘇州成為國人心中的優質旅游目的地。然而,縱觀國內市場上的蘇州游產品,深度過夜游的旅游線路占比并不高。蘇州市旅游局市場促進處處長朱勝文認為,旅游產業的發展不應單純地以“接待人次”來論英雄,從旅游品質的探討與經濟帶動的角度來看,過夜游應該成為檢驗區域旅游產業發展的重要指標。在這一勢在必行的趨勢下,如何充實觀光景點的文化內涵,挖掘蘇州的旅游優勢資源,延長游客的逗留時間?昨日,記者進行了調查。

              

              優化產品線路

              過境向過夜升級

              晚上7點,山塘街玉涵堂內茶香陣陣,一曲以冬日為主題的《關山月》簫曲,一支以春、夏為主題且融入了昆曲與笛曲的舞蹈,一曲以秋日為主題的優雅評彈《鶯鶯拜月》,讓前來聽曲賞舞的游客贊不絕口。蘇州山塘旅游發展有限公司的工作人員邱凌熠告訴記者,最近,他們整合了自家的曲藝節目,進一步升級了夜游產品,使得游客能以新穎的方式品味蘇州園林四季實景、蘇州地方茶點、蘇州地方曲藝舞蹈文化,在40分鐘內深度體驗蘇州文化的濃縮精華。

              “不僅僅是玉涵堂,在蘇州的老城區內,可以深入園林,私享夜花園,而在各區縣,也可以觀看精致的夜演藝?!敝靹傥母嬖V記者,“這些不斷豐富和完善起來的夜游產品,可以讓游客靜下心來,深度品味蘇式生活,因而這些產品也成為蘇州過夜游市場的良好助推劑?!?/p>

              當然,強調深度過夜游也絕非盲目地拉長游覽“戰線”,朱勝文表示,對市場的深度調研和精準的預估很重要,因而在深度剖析了蘇州旅游市場的容量后,市旅游局也策劃了一系列的四天三晚、三天兩晚的深度游線路。

              打造精品游蘇州線路,不僅僅旅游管理部門在努力,深諳行業的本土旅行社也在日益了解出行者的消費習慣,逐步推出一系列市場接受度較高的多日游產品。蘇州平瀧旅行社總經理季月琴告訴記者,目前,他們針對高鐵沿線的遠程國內游客,推出了三天兩晚的深度體驗游,市場滿意度非常高?!芭c逛個園林就結束的一日游產品不同,我們更注重旅行中的體驗感。我們會將自己的產品分為建筑、民俗、美食等多個主題,同時邀請各行各業的專家來帶著游客深度解析蘇州。同時我們一直在豐富這樣的多日游蘇州產品,挖掘這座城市的文化內涵?!?/p>

              

              文化+創意

              引領旅游市場變革

              在朱勝文看來,從觀光打卡游到休閑度假游轉變的關鍵,就是文化+旅游的產業新格局。她認為,旅游是最好的文化傳播載體,蘇州的文化藏在深巷中,只有深入其中,靜下心來慢慢地品味,才能真正感知蘇州的文人氣質,領略到蘇州人的精致生活?!霸跀登甑臍v史發展過程中,蘇州的水系文化以及在此基礎上成就的稻作文化、蠶桑文化等,每一個文化主題都足以衍生出一條文旅線路,再串聯起吳門畫派、昆曲、評彈等非物質文化項目,就可以打造出一條條風味十足的深度品蘇州線路?!?/p>

              而文化+創意帶給蘇州旅游市場的期待,正在持續發酵。蘇州色意文化傳播有限公司董事長朱曉健對于這一點深有體會,他告訴記者,無論是研學旅行線路還是會獎旅游線路,他們都努力深挖蘇州特色文化,做精自家的“蘇州一地多日游”系列產品,讓游客“游有所獲”。

              最近,北京理工大學附屬中學、八一學校等校的一批高中生來到蘇州,在朱曉健團隊的精心策劃下,他們深度游玩了蘇州的園林、古鎮、博物館,通過體驗式學習,了解了園林古建及假山堆疊法,并親手拼裝了斗拱模型,還學習了御窯金磚的泥坯制作過程,一起探討了旗袍的進化歷程和舉止禮儀,并在木瀆古街上來了一次創意十足的“模特T臺秀”。

              眾多充實的課程使得這趟4天3晚的蘇州之行給這些學生留下了深刻的印象,他們在自己的日記中寫道:“這次斗拱拼搭課程中我深刻地體會到了中華傳統文化的博大精深。老祖宗們運用自己的智慧設計出的斗拱,展現出了他們的巧思和睿智。讓我們不禁想向文化致敬。而假山制作讓我們體驗到了大自然的奇妙,用泥隨意制作假山更是展現了同學們的奇思妙想。同學們都積極制作,互幫互助,不僅促進了友誼,更發散了思維,使我們樂在其中?!?/p>

              

              走出去+請進來

              把游客留下來

              高鐵旅游時代的到來,讓“快旅慢游”成為現代旅游的新風尚。朱勝文告訴記者,為了加快開發高鐵沿線城市的客源市場,近年來蘇州市旅游局分批次、有重點地到高鐵沿線的主要客源城市推介蘇州的優質旅游資源。每到一座城市,蘇州市旅游局都會帶去成熟的深度游產品以及別具一格的城市玩法,同時,通過專業的說明會,向當地的旅行社推介蘇州的旅行產品,做到深度對接。此外,蘇州市旅游局通過蘇州與推介城市相關文化的趨同性作為傳播紐帶,通過一系列的精心策劃,引起當地人的情感共鳴,增加媒體的曝光,吸引了眾多自由行游客赴蘇州開啟一場“文

              化之旅”。

              通過“走出去”有針對性地開展推介活動的同時,蘇州市旅游局也積極落實“請進來”,邀請目標客源城市的旅行商來蘇州深度體驗,不斷提高蘇州這座旅游城市的知名度和美譽度。朱勝文告訴記者,從2017年開始,蘇州市旅游局策劃組織了多次高鐵沿線客源地城市旅行商來蘇考察活動,邀請華東、華中、華南地區的近160家旅行商代表來蘇進行深度體驗,尤其對注入旅游新特色的蘇州老景區以及近幾年形成的旅游創新產品和旅游新業態進行了細致全面的梳理。通過一系列的考察活動,如今展現在各旅行商代表面前的是完全不一樣的蘇州,是顛覆傳統印象的新蘇州。

              

              完善基礎設施

              提升服務軟環境

              過夜游的發展離不開基礎設施建設、便捷式服務等軟硬件的優化。蘇州科技大學副教授、蘇州國家旅游標準研究與推廣示范中心主任邢夫敏認為,在完善基礎設施建設,提高游客的接待能力方面,蘇州一直走在全國的前列,同時,在旅游服務品質的提升方面,蘇州也一直做著積極的努力?!疤K州好行旅游交通體系的建設以及快捷的公交、地鐵等公共交通體系,極大地便利了入蘇散客的出行需求,同時承載著住宿功能的酒店在完善內部配套設施建設的同時,也不斷探尋新的發展路徑,增強了游客的入住體驗感,延長了游客的逗留時間。此外,蘇州旅游總入口這一散客服務體系的構建,為游客提供了高效的公共服務和產品預訂平臺,這些服務軟環境的提升,都將為游客帶來更舒適、更便利的旅行體驗?!?/p>

              同時,朱勝文也表示,“在廁所革命與停車場的建設上,蘇州都取得了不錯的成績,此外,蘇州也為外地游客營造了一個便利溫馨的線下旅游資訊氛圍,無論是火車站還是景區,都能快速聯絡到為游客答疑解惑的工作人員?!?/p>

              大旅游環境的不斷完善對于蘇州的旅行商們而言,則是帶來了現成的創意策劃點?!敖鼉赡暾畬渖缴鷳B村的開發使得這里成為了休閑度假的一處新基地,我們從前年開始踩線,去年起開始逐步向國內游客推廣,目前收獲了不錯的市場口碑?!奔驹虑僬f,“有了各方的努力,未來蘇州高品質的過夜游市場一定會越來越好?!保ㄕ裕禾K州日報,記者:蔡清,本站編輯:咨詢中心秦詢)


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