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            虞山尚湖景區開展“基于互聯網的旅游目的地精

            2019-06-20 10:54

              在“大數據”及“互聯網+”的網絡時代,傳統的營銷手法已經過時,互聯網營銷方式的優勢也越來越明顯,如何更好的搭上這班“高速列車”,構建景區新型營銷模式,提升營銷人員的營銷意識等問題亟待解決。根據旅游發展公司2018年度夏季職工培訓計劃,人力資源中心于7月4日組織開展了“基于互聯網的旅游目的地精準營銷”培訓,共有來自旅行社的營銷人員及景區公司的經營部門分管領導、負責人約40人參訓。   

              本次培訓特邀常熟理工學院經濟與管理學院旅游管理專業學科帶頭人胡孝平老師前來授課,胡老師有著多年從事旅游行業的教學經驗,在專業發展領域有著深厚的理論和實踐基礎。他從“旅游目的地營銷現狀及發展趨勢景區營銷關注的核心問題”、“ 精準營銷靠全渠道ROI分析做鋪墊”、“大數據下的新媒體精準營銷”、“ 微信公眾平臺運營”、“ 旅游目的地網絡營銷推廣的幾點建議”五個部分展開講座。    

              首先,胡老師通過“抖音捧出一批網紅景區”實例引入培訓,進行學習,交流探討,得出旅游營銷可以從抖音的成功中汲取提升品質、培育粉絲群以及重視民間力量搭建共創平臺三點經驗。其次,他從旅游市場大環境出發,深度剖析了景區的營銷現狀和發展趨勢,引出精準營銷必須依托于“大數據ROI分析”以及分析的重點。此外,他還借鑒新媒體運營平臺對虞山尚湖景區目前微信運營現狀進行了分析,解答了公眾號的運營技巧。最后,他對景區網絡營銷推廣提出了幾點建議:一是與對口網絡平臺合作;二是搜索引擎優化;三是旅游軟文必不可少;四是通過微信、微博營銷、行業影響力中心的轉發,快速引爆主題活動;五是精準廣告投放,瞄準意向人群,讓錢花在刀刃上。  

              課后,胡孝平老師還與景區部分員進行了交談溝通,他希望今后景區與高校的對話能夠常態化、高頻次化,給彼此提供更多的培訓和交流機會,后期在條件成熟的情況下,可以考慮合作開展科研項目。   

              本次培訓目的是讓全體營銷人員在互聯網浪潮中利用好資源,使互聯網真正成為旅游營銷的延伸,通過互聯網贏得市場、創造效益,將線上線下多方資源轉化為商業價值和社會價值,幫助景區智力提升,打造景區品牌形象,助推虞山尚湖景區旅游工作持續健康發展。


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