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            城市推介“秀”出千面蘇州

            2019-06-20 10:54

              小橋流水、粉墻黛瓦、昆曲評彈、江南市井……說起蘇州最打動人心的旅游元素,越來越多的外地游客已跳出單一景點的思維限制,越來越青睞文旅融合的蘇式生活方式,這當然與蘇州市旅游局積極“走出去”推介旅游資源,重視傳播旅游文化密切相關。那么,蘇州旅游在國內市場的推廣又有哪些“秘籍”呢?記者昨日進行了采訪調查。

              

              豐富推介形式

              延伸創新內涵

              為了加快開發高鐵沿線城市的客源市場,近年來蘇州市旅游局分批次、有重點地到高鐵沿線的主要客源城市推介蘇州的優質旅游資源。除了通過專業的說明會,向當地的旅行社推介蘇州的旅行產品,做到深度對接之外,每到一座城市,蘇州市旅游局都會帶去成熟的深度游產品以及別具一格的城市玩法,讓當地市民記住蘇州。

              八月中旬的青島市金沙灘景區內,一場國際性的啤酒盛會讓整座啤酒城沉浸在酒香與狂歡的海洋中。記者在金沙灘路旁的廣場內看到,兩輛旅游房車相向而停,吸引著眾多的游客。蘇式生活及游城玩法、昆曲扮相及上裝體驗、細心推介與真誠相約……亮相啤酒節的蘇州旅游“快閃屋”充分融入到被“青島狂歡元素”包裹著的愉悅氛圍中,濃濃的江南氣息點綴著這座海濱城市,如此富有新意的旅游推介模式令青島市民及游客耳目一新。

              提起蘇州市旅游局“走出去”推介蘇州旅游的故事,不少蘇州旅游從業者都感受到了組織者從“固定的推介流程”到“模式創新”帶來的巨大突破。蘇州白馬澗旅游發展有限公司黨支部書記張永平介紹說,以前每到一個城市,旅游局及景區通常都是以圖文+演講的推介形式,向行業內的人士介紹蘇州旅游的風采和變化。而如今,在與出發城市的組團方進行深度合作的同時,蘇州市旅游局也非常注重向自由行散客及媒體的推介?!皩⑼平榛顒优c當地節慶活動相結合、通過房車展示蘇州旅游形象……如今一次次獨具創意的推介不僅讓推介城市的市民們耳目一新,也取得了非常好的宣傳效果?!睆堄榔奖硎?。

              B 講好雙城故事尋找文化趨同性

              “講好雙城故事,才能讓當地市民更好地感知蘇州?!碧K州市旅游局市場促進處處長朱勝文告訴記者,蘇州市旅游局通過蘇州與推介城市相關文化的趨同性作為傳播紐帶,通過一系列的精心策劃,引起當地人的情感共鳴,增加媒體的曝光,吸引了眾多自由行游客赴蘇州開啟一場“文化之旅”。

              在合肥的推介會現場,蘇州市旅游局以“不一樣的粉墻黛瓦”為主題開場,借徽派建筑與蘇派建筑的淵源,詮釋了同屬江南的兩地,在文化傳承與建筑變遷上的共同點,在對江南情結詮釋上的共通點。

              而在秦腔故里西安,當地的市民通過美食、音樂、歷史來走進蘇州文化,兩座城市的市民都愛吃面,蘇州的面講究湯頭,西安的面講究嚼勁;兩座城市的市民都愛聽曲,西安聽秦腔、蘇州聽昆曲;商周時期,兩座城市都造有古城,吳王夫差給西施建造的館娃宮是蘇州園林的最古老遺址,唐明皇給楊貴妃建造的華清池也是西安最美麗的傳說;與此同時,在大雁塔建成后的300年,虎丘塔也建成并成為了蘇州的標志……所以,西安的朋友到蘇州旅行就是在一樣悠久的歷史、深厚的文化底蘊里體會不一樣的風俗風情和城市氣質。

              在長沙的推介過程中,蘇州市旅游局跟隨江蘇省蘇州昆劇院的演出團隊一同前往湖南,通過八張有聲明信片和八種蘇州的聲音,向長沙朋友傳遞蘇州最原生的特質,并讓“蘇昆”與“湘昆”深度碰撞,通過文化趨同性讓長沙市民對以人文景觀居多的蘇州產生更多共鳴,從而引發旅游熱情。而在演出現場,很多市民激動地詢問蘇州聽昆曲的經典場所,并打算循聲而至蘇州,探一探這些聲音背后的故事。

              

              打造帶入式場景,推介體驗文化

              在與目標城市的旅行商合作方面,蘇州市旅游局通過精準走訪與專業說明會相結合的形式,向當地的旅行社推介蘇州的旅行產品線路,做到深度對接。但是與傳統的旅游推介會不同的是,蘇州市旅游局在“走出去”推介自身資源時,不僅僅是直白地進行旅游資源的呈現,更是在推介會現場打造出一個個身臨其境的旅游場景,讓當地的組團商當一回游客,充分參與到情景互動環節中,從而讓自己的組團方案更符合游客的需求。

              談到蘇州獨具創新的“情景體驗式推介會”,四川省旅行社協會會長王兆學深有感觸?!敖衲晟习肽晡覅⒓恿颂K州市旅游局在成都舉辦的推介會,與其說是推介會,不如說是時空旅游體驗會?!蓖跽讓W表示,本次推介會形式新穎,以“聽見蘇州的風景”為主題,用蘇州特有的聲音,通過明信片、H5網頁、微信朋友圈推廣等多種媒介,展示了蘇州多樣的旅游產品,將聲音與美景融合,向參加本次推介會的成都旅行商們呈現了最人文、最原汁原味的蘇州?!按送?,數百張拙政園、留園各個時期的門票也被帶至與推介會一墻之隔的‘中國四大名園門票展’上,讓參觀者大開眼界,可以說蘇州市旅游局的這波借勢營銷為成都市民送上了一份難得的文旅大餐,這樣的推介形式,在全國都極具創新意義?!?/p>

              不僅僅是行業的說明會,針對自由行散客的推介現場更是將“互動+體驗”作為旅游推介的核心要素。在剛剛結束不久的青島推介活動現場,青島市民們踴躍地參與到“昆曲扮相與上裝體驗”環節。講究的上裝技巧、繁瑣卻有序的飾品穿戴步驟、古樸而驚艷的演繹氣質,讓當地的市民紛紛被蘇州旅游的活態展示“圈粉”?!斑€未到蘇州,卻先在家門口體驗了蘇州的昆曲扮相文化,讓我對蘇州充滿了期待?!碑數厥忻駨埮勘硎?。

              昨晚八點,一聲聲清麗婉約的曲調從平江路伏羲古琴文化會館傳出,順著這細膩的唱腔步入館內,年過半百的呂成芳正在舞臺上用最通俗易懂的方式演繹昆曲的高雅。一杯清茶、一份閑適,坐在第一排的上海市民徐女士已經是第三次來到這里欣賞昆曲?!耙驗檫@個粉衣羅帽的扮相,使得我更加了解蘇州,因為這一口吳儂軟語,讓我明白真正的旅游是深入城市內部,體驗這里的文化?!?/p>

              

              注重社交營銷,推送有趣玩法

              順應互聯網+時代的潮流,蘇州市旅游局不斷拓寬思路,使得蘇州旅游的國內推廣營銷之路覆蓋面更廣、形式更加新穎。每一次走出去推廣的同時,旅游局也會通過其官方微信、官方微博等互聯網平臺進行圖文直播,這種直播互動+實時營銷的創新形式讓數十萬的平臺網友近距離感受到了這座江南水鄉城市的文化魅力,傳遞著盛情相邀的江南熱情。

              昨日,從寧波來蘇州旅行的王先生一家四口,一下高鐵就看到了蘇州旅游的咨詢窗口,通過掃碼,王先生關注了“蘇州旅游總入口”,并從上面尋找適合自己的旅行線路?!昂⒆觽凂R上就要開學了,我們一家四口在暑假結束之前,開啟了一場說走就走的旅行?!K州旅游總入口’內不少有趣的自由行玩法,讓我們頗為心動,可以說它剛好彌補了我們沒有旅行攻略的不足?!?/p>

              蘇州市旅游局市場促進處的工作人員介紹說,在擴大宣傳覆蓋面的同時,蘇州市旅游局也通過互聯網平臺,積極探索旅游微營銷,打造了一站式線上旅游平臺——“蘇州旅游總入口”,實現了旅游營銷推廣的線上線下結合,讓蘇州旅游真正“走出去”。

              游客無論是否身在蘇州,都可以通過“蘇州旅游總入口”購買“蘇州好行旅游直通車”的交通服務、“蘇州城市微旅行”的小巷特色游服務、有著“蘇州旅游八達通”之稱的蘇州旅游轉轉卡以及預訂各類酒店、民宿,購買各種旅游商品??側搿翱跁皶r推送當季的熱點產品線路,并展示各種新鮮有趣的旅游玩法,這種旅游新業態讓游客對蘇州有了更真實、更生動的認知,使得蘇州旅游產品形成從口碑到現實購買力的有效轉化。這是蘇州探索全域旅游的一個全新嘗試,與游客的在線互動也彰顯著蘇州旅游創新發展的思路?!碧K州市旅游局市場促進處的工作人員表示。(摘自:姑蘇晚報,記者:李靜,本站編輯:咨詢中心秦詢)

             

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